Naja. Es war zunächst schon eine positiv gemeinte Selbstbezeichnung von besonders bewussten und erwachten und wurde, je nerviger die dann auftraten, negativ konnotiert.
Sagen wir mal so, es wird bewusst von Konservativen und Rechtspopulisten heute als "Kampfbegriff", wie z.B. auch "political correctness" (Alice Weidel) eingesetzt, um solche Bewegungen zu diffamieren.